Un burger au boeuf 

En Chine, pour promouvoir le burger 100 % bœuf, Mc Donald's revoit ses tarifs à la baisse pour une catégorie bien particulière de clients : les hommes ! Concrètement, le directeur général de McDonald's en Chine a décidé de réduire de 50 % le prix du deuxième burger acheté par un homme tous les mercredis. Beaucoup, et les Chinoises en première ligne, n’apprécient pas ce parti pris considéré comme « discriminatoire » et qui, selon les féministes, constitue la preuve concrète des disparités homme-femme toujours d’actualité. Le manager quant à lui justifie sa décision en arguant que les femmes et les enfants ont très souvent droit à des tarifs préférentiels dans le commerce. Cette fois-ci, il a préféré prendre le contre-pied de ces traitements inégaux en accordant le privilège à la gent masculine, trop souvent ignorée.

Scandale en cours

Visiblement, l’argument est loin de rassurer les féministes. D'ailleurs, la stratégie a été décriée dans la presse aussi bien électronique que papier. Loin de paraître sexiste, on peut voir là une politique « démocratique » visant le plus grand nombre puisqu’en Chine, les hommes sont majoritaires : 30 millions de plus que les femmes selon les dernières statistiques !   Cette politique commerciale a toutes les chances de booster les chiffres d’affaires de Mc Do Chine dans un pays où la politique de l’enfant unique a longtemps récompensé les couples qui donnent naissance à un garçon. C’est donc un marché composé de près de plusieurs centaines de millions de consommateurs potentiels que s’accapare Mc Do en lançant cette stratégie en faveur du sexe masculin.